Effect of celebrity endorsement in advertising activities by product type
PBN-AR
Instytucja
Wydział Zarządzania (Uniwersytet Warszawski)
Informacje podstawowe
Główny język publikacji
en
Czasopismo
International Journal of Management and Economics
ISSN
2299-9701
EISSN
Wydawca
Oficyna Wydawnicza SGH
DOI
Rok publikacji
2014
Numer zeszytu
44
Strony od-do
74-91
Numer tomu
Identyfikator DOI
Liczba arkuszy
1,22
Autorzy
(liczba autorów: 2)
Pozostali autorzy
+ 1
Słowa kluczowe
en
celebrity endorsement
endorser
advertising
brand
Open access
Tryb otwartego dostępu
Inne
Wersja tekstu w otwartym dostępie
Wersja opublikowana
Licencja otwartego dostępu
Inna
Czas opublikowania w otwartym dostępie
Razem z publikacją
Data udostępnienia w sposób otwarty
Streszczenia
Język
en
Treść
This article seeks to answer two related questions: are celebrity endorsements more likely to be result in a higher evaluation of the product being advertised than use of an anonymous individual (e.g. a typical consumer); and, if present, do these positive effects vary by product category? To answer these two questions research was conducted on a 237 student sample employing a quasi-experiment consisting of four groups (two product categories and two types of endorsers) using data collected through an online survey. The results indicate that celebrity endorsements do have a positive impact on the evaluation of durable goods, but do not affect the evaluation of frequently purchased products. This finding largely confirms the assumptions of the match-up model, the meaning transfer model, and the ELM model.
Cechy publikacji
ORIGINAL_ARTICLE
Inne
System-identifier
619010